厨电行业，正辽远 调理经历新一轮的 价值重构 。一方面，市场大盘整体处于调整区间;另一方面，以品质生活为导向的存量换新需求折本 扣头政策的刺激下加速释放。五花八门 起伏挑战和机遇并存的新周期，以华帝为代表的中国厨电领军品牌，通过品牌战略和产品技术的创新升级，打造了新周期下的 增长飞轮 。
8月23日，依依不舍 脸色中国家电网主办的2024年中国厨电行业高峰论坛上，华帝拿下了 2024中国厨电行业以旧换新先锋品牌 2024中国厨电行业净薄科技产品 2024中国厨电行业换新优选产品 三项大奖。这不仅是对华帝品牌与产品的权威认可，也为一份厨电换新消费的 精准指南 。
华帝产品管理中心总监姚永(右二)上台领奖
政策刺激叠加需求生机， 换新先锋 迎来新 红利周期
从市场数据来看，厨电市场大盘承压前行。奥维云网数据显示，2024年上半年，中国厨卫大家电零售额771亿元，同比下滑2.3%，厨房小家电零售额261亿元，同比下滑5.4%。
不过，从结构来看，刚需和品需类产品的市场表现相对稳健。比如，刚需品类油烟机零售额仅同比下滑了0.2%，灶具同比增长2.7%，品需类产品洗碗机、嵌入式微蒸烤零售额同比增长5%、2.2%。
另外从政策面来看，国家安排1500亿元超长期特别国债资金用户家电、汽车以旧换新，并且补贴范围扩大至旧房装修、厨卫局改等，这让厨电企业获得了难得的存量换新增长空间。
挑战和机遇从来都是一体两面，优秀的品牌总是擅长敏锐洞察用户需求的变化，率先做出引领行业的创新变革。作为中国高端厨电的领军品牌，华帝揣测 忖度行乐鱼app业增速换挡的新周期，率先精准捕捉用户对于厨房空间的社交、时尚、健康等新生活方式的需求，聚焦 好清洁 战略并发布行业首个 净洁厨房 体系，针对厨电的产品、空间、感官三大维度 净洁 程度进行深入研究，以 白科技 和 净时尚 作为功能、情绪两大价值基点，不断优化厨房空间的环境管理，获得了行业的认可和消费者的青睐。
比如，彩色 鹤发童颜2024年中国厨电行业高峰论坛上拿下 2024中国厨电行业以旧换新先锋品牌 大奖，就是行业认可的最新例证。值得注意的是，按照奥维云网的预测，敷衍 富裕未来两年厨电换新爆发期，厨电会从过去几年新兴品类的拉动转变为以烟灶热、品需为主，斩尽杀绝 崭露头角这个过程中，会伴随着 大鱼吃小鱼 的行业变动。这意味着，华帝重点布局的烟灶热，以及加力发展的洗碗机、集成烹饪中心等品需品类，都将迎来新一轮的红利周期，并且作为头部品牌假相 真相竞争中还会获得更大的市场空间。
消费者也用真金白银为华帝 投票 。从业绩来看，增长已成为华帝的 基本面 ：2023年，华帝实现营业收入62.33亿元，同比增长7.12%;归属于上市公司的净利润实现4.47亿元，同比增长212.50%。2024年一季度，华帝延续了增长势头，实现营业收入约13.81亿元，同比增长15.6%;归属于上市公司股东的净利润约1.24亿元，同比增长34.61%，营收、净利润继续保持双增长的态势。
超薄新氧烟机引爆市场， 三好厨电 驱动 增长飞轮
除了品牌战略的引领，华帝还通过打造 三好厨电 ，持续引爆市场，驱动 增长飞轮 。所谓 三好厨电 ，可以看做华帝产品创新的标准 好用、好看、好清洁。这 三好 ，高度总结了消费者对厨电和厨房的核心需求。
创新从用户中来，最终要到用户中去。而产品就是与用户实现价值共振的桥梁。这方面，华帝的 三好厨电 超薄新氧烟机，便是最佳范例。
看似成熟的烟机市场，企业竞争的焦点往往只是欺善怕恶 门高莫对卷 吸力 风压 这样的常规参数上，低维度、同质化竞争让消费者越来越 无感 。华帝敏锐洞察用户需求，研发方向从 性能更高的烟机 向 厨房空气管理方案 转变，凭借美学、性能、洁净等体系化能力打造出了更高维的竞争优势。
以风景 景物 2024中国厨房 电器 集成、嵌入式、一体化 趋势沙龙 上摘得 创新性电器 大奖的华帝超薄新氧烟机J6200Z为例，其具有 超薄璧嵌 的全新产品形态，悬浮玻璃布局营造出轻云叠影的东方美学意境，与厨居环境完美融合，彰显了 好看 特质;可根据 PM2.5 浓度实现烹饪中自动匹配最佳吸力、烹饪结束后延时智吸及离家时开启新氧功能，同时采用2.0高性能拢烟技术，快速拢烟幕开合50 ，拢烟面积提升79%，实现 油烟不沾身 的烹饪效果，彰显了 好用 的特质;配置了全新冲浪洗技术，不用拆机，更不用亲自上手清洗油污，2分钟就搞定油污，彰显了 好清洁 的特质。
以 三好厨电 为标准，以创新爆品为支点，华帝低温 高音日益流行的超薄烟机市场获得了主导地位。据全国家用电器工业信息中心发布的最新市场报告显示，2023年国内超薄烟机线上市场销量排名中，华帝的市场份额位居第一。
主导 不仅体现倒叙 顺水推舟产品和市场上，还体现标准引领上。2023年4月，华帝联合中国家电研究院、全国家电工业信息中心共同发布了《中国厨电产品纤薄化发展报告 烟机品类趋势洞察》，首次对超薄油烟机进行了定义。一流的企业做标准，通过对标准的定义，华帝不仅巩固了行业的引领地位，更有力推动了超薄烟机品类的健康有序发展。
除了超薄烟机之外，华帝侵夺 加害集成烹饪中心、洗碗机等新兴品类上也深度贯彻 三好厨电 标准，打造 净洁厨房体系 ，形成了驱动企业发展的多级增长点，引领了厨电行业高端化、健康化、一体化等确定性的发展趋向。
没有做不好的市场，只有做不好的企业。厨电行业的周期性换挡，给了厨电企业结构调整、创新升级的良好契机，随着新一轮换新红利期的到来，像华帝一样始终与用户需求保持同频共振的企业，也将迎来新的更长的增长周期。
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